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Cinco práticas recomendadas para contar excelentes histórias com dados, e por que elas farão de você um analista melhor

Autoria
Elissa Fink, Diretora de Marketing - Tableau Software
Susan J. Moore - Autora e consultora de marketing,

As histórias obtidas dos dados podem dar vida a fatos. Elas podem ajudar você a organizar e a encontrar sentido em um monte de fatos. Com as histórias, é mais fácil lembrar dos pontos importantes e compor um cenário vívido de como o futuro pode ser. Elas também proporcionam interatividade: as pessoas podem se incluir nas histórias e estabelecer uma relação com o cenário.

Estratégias simples podem ajudar você a usar histórias para atrair a atenção e o comprometimento do seu público. Saiba como tornar seus relatórios e apresentações de dados mais interessantes, dinâmicos e eficazes. Veja também como é fácil e rápido criar histórias com as informações escondidas nos dados.

Conte as histórias dos dados em suas apresentações:

  1. Pense em sua análise como uma história: use uma estrutura de narrativa
  2. Seja autêntico... e sua história fluirá
  3. Seja visual: pense que você é um cineasta
  4. Simplifique para você e seu público
  5. Incentive e direcione a discussão

Não tenha medo de contar as histórias dos dados. É muito importante concentrar-se nos fatos, ficar atento aos detalhes e basear-se em dados no mundo analítico de hoje, mas isso não significa ser maçante e demorado. Descobrindo histórias reais em seus dados e seguindo as práticas recomendadas acima, você consegue chamar a atenção das pessoas para a sua mensagem e, consequentemente, para o que é importante.

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Sobre o autor

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Elissa Fink

Diretora de Marketing - Tableau Software

Elissa Fink é a CMO (diretora de marketing) da Tableau Software. Há mais de 20 anos ajudando empresas a melhorarem suas operações de marketing por meio da análise de dados aplicada, Elissa ocupou cargos executivos em marketing, estratégia comercial, gerenciamento de produtos e desenvolvimento de produtos.

Antes de entrar para a Tableau, Elissa era vice-presidente de marketing da IXI Corporation, uma empresa especializada em informações de marketing. Ela também atuou em cargos executivos na Tele Atlas, na TopTier Software e na Claritas, Inc. Elissa também passou uma parte do seu tempo vendendo material publicitário para o Wall Street Journal. Elissa formou-se pela Universidade de Santa Clara e tem um MBA em marketing e sistemas de decisão pela Universidade do Sul da Califórnia.

Susan J. Moore - Autora e consultora de marketing

Susan tem MBA pela Universidade de Chicago, com mais de 15 anos de experiência em marketing prático e estratégico diversificado. Ela é uma frequente palestrante e seu trabalho em soluções de valor para os clientes foi digna de publicação. Ela tem ampla experiência no trabalho com as principais oportunidades entre os líderes de mercado por seu posicionamento, sua visão do cliente e suas recomendações estratégicas.