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データに基づく優れたストーリーテリングのための5つのベストプラクティス - 優秀なアナリストになるための秘訣

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Elissa Fink, CMO (最高マーケティング責任者) - Tableau Software
Susan J. Moore - 著者 & マーケティングコンサルタント,

データに基づくストーリーは、事実に命を吹き込みます。ストーリーは、雑多な事実の集まりに意味を持たせ、秩序を与えます。キーポイントが覚えやすくなり、将来の展望も生き生きと描写できるようになります。情報の受け手がストーリーに自分を重ね、その状況に共感できるようになるため、インタラクティブ性が生まれます。

単純な手法で、聞き手の注意を引き、最後まで聞きたいと思わせるストーリーテリングを行うことができます。データに基づくプレゼンや報告書を、より興味深く、ダイナミックで効果的なものにする方法をご紹介します。また、データに隠された本質から、効果的なストーリーをすばやく簡単に組み立てる方法もご紹介します。

データに基づくストーリーテリングをプレゼンに取り入れる方法:

  1. 分析結果をストーリーとしてとらえる - 物語の構成を考える
  2. オリジナリティを大切に - 自分で見つけたストーリーはスムーズに展開する
  3. ビジュアル重視 - 映画の編集をするつもりで
  4. 聞き手にも自分にも分かりやすく
  5. ディスカッションを歓迎し、その進行役を務める

データに基づくストーリーテリングを取り入れることを恐れてはいけません。事実に基づき、細部やデータを重視する姿勢は、現代のデータ主義社会では欠かせませんが、必ずしも退屈で長いプレゼンをする必要はありません。事実、データから本物のストーリーを見つけ出し、先に述べたようなベストプラクティスに従えば、聞き手はあなたのメッセージに、さらには重要なポイントに、集中できるようになります。

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著者について

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Elissa Fink

CMO (最高マーケティング責任者) - Tableau Software

Elissa Fink は、Tableau Software の CMO (最高マーケティング責任者) を務めています。応用データ分析を通じて企業のマーケティングオペレーションをサポートしてきた 20 年以上の経験を持ち、マーケティング、ビジネス戦略、製品管理、製品開発の各分野でマネジメント職を歴任してきました。

Tableau 入社以前は、マーケティング情報を専門に扱う IXI Corporation 社でマーケティング担当 EVP を務め、Tele Atlas 社、TopTier Software 社、Claritas, Inc. 社では管理職を歴任してきました。また、Wall Street Journal への広告販売にも従事しました。サンタクララ大学で学士号を取得後、南カリフォルニア大学でマーケティングと意思決定システムの MBA を取得しました。

Susan J. Moore - 著者 & マーケティングコンサルタント

シカゴ大学で MBA を取得した Susan J. Moore は、15 年以上に及ぶさまざまな戦略的および実践的マーケティングの経験があります。ゲストスピーカーとして頻繁に講演を行っており、顧客価値ソリューションについての著作があります。位置付けや顧客インサイト、戦略に関する推奨事項などについて、市場リーダーの中でも特に重要な機会に携わってきた豊富な経験があります。