Livre blanc

Les 5 meilleures pratiques pour raconter d'excellentes histoires de données ; et les raisons pour lesquelles cela fera de vous un meilleur analyste

Auteurs
Elissa Fink, Directrice générale du marketing, Tableau Software
Susan J. Moore, auteur et consultante marketing,

Des histoires basées sur des données peuvent rendre vivants des faits. Elles peuvent vous aider à donner du sens et à ordonner une collection disparate de faits. Elles facilitent la mémorisation des points clés et peuvent peindre une image vivante de ce à quoi l'avenir pourrait ressembler. Les histoires créent aussi de l'interactivité ; les gens se sentent plus proches d'histoires que de faits et peuvent s'identifier à la situation.

Des stratégies simples peuvent vous aider à exploiter les histoires pour gagner l'attention et l'implication de votre public. Découvrez comment rendre plus intéressants, dynamiques et efficaces vos présentations et vos rapports de données. Découvrez également la simplicité et la rapidité avec lesquelles vous pouvez créer des histoires efficaces à partir d'enseignements cachés dans vos données.

Racontez des histoires de données dans vos présentations :

  1. Concevez votre analyse comme une histoire - Utilisez une structure narrative
  2. Soyez vrai... Votre histoire n'en sera que meilleure
  3. Misez sur le visuel et rentrez dans la peau d'un réalisateur
  4. Simplifiez-vous la vie et celle de votre auditoire
  5. Engagez la discussion et orientez-la

N'ayez pas peur d'utiliser des données pour raconter de grandes histoires. Dans notre environnement actuel, centré sur les mesures chiffrables, il est essentiel d'être factuel, d'avoir le souci du détail et d'être d'une certaine manière piloté par les données, mais cela ne doit pas pour autant signifier être ennuyeux et rébarbatif. En fait, en trouvant la vraie histoire dans vos données et en utilisant les meilleures pratiques citées ci-dessus, vous pourrez attirer l'attention des gens, et ce, sur les faits importants.

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À propos des auteurs

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Elissa Fink

Directrice générale du marketing, Tableau Software

Elissa Fink est directrice générale du marketing chez Tableau Software. Forte de plus de 20 ans d'expérience, passés à aider les entreprises à améliorer leurs opérations marketing via des analyses de données appliquées, Elissa Fink a occupé des postes de direction dans le marketing, la stratégie d'entreprise, et la gestion et le développement produit.

Avant de rejoindre Tableau, elle a officié en tant que vice-présidente exécutive chez IXI Corporation, une société spécialisée dans l'information marketing. Elle a également occupé des postes de direction chez Tele Atlas, TopTier Software et Claritas, Inc. Elle a par ailleurs été chargée de la vente d'encarts publicitaires pour le Wall Street Journal. Elissa Fink est diplômée de l'Université de Santa Clara et détient un MBA en marketing et systèmes décisionnels de l'Université de Californie du Sud.

Susan J. Moore, auteur et consultante marketing

Susan est titulaire d'un MBA et a plus de 15 ans d'expérience en marketing stratégique. Elle est souvent invitée comme intervenante extérieure et a également publié plusieurs ouvrages sur les solutions centrées sur le client. Elle a acquis une grande expérience auprès des leaders du marché en les aidant à positionner leurs offres, affiner leur stratégie client et améliorer la connaissance client.