Auf einem sich rasch wandelnden Markt, auf dem das immaterielle Vermögen 84 % des Shareholder Value ausmacht, ist die Rechenschaftspflicht für das Marketing (Marketing Accountability) zur Chefsache der CEOs geworden. Denn Markenwert, Kundenbeziehungen, organische Wachstumsraten und Innovationen werden zunehmend zum Treiber für den Aktienkurs.
Neue Untersuchungen von Forbes CMO Practice zeigen, dass das Marketing einen höheren Wertbeitrag zum Unternehmen leistet als je zuvor, trotz des wachsenden Drucks, den finanziellen Beitrag steigender Investitionen (1 Billion Dollar) in Marketing Assets, Medien und Technologie in Form von Umsatz- und Gewinnwachstum und eines steigenden Unternehmenswerts nachzuweisen.
Dieser Bericht stützt sich auf Beiträge von über 800 CMOs und 50 Experten. Er liefert Erkenntnisse zu folgenden Aspekten:
- Der Notwendigkeit, eine finanziell glaubwürdige Kennzahl für den Wertbeitrag des Marketings zu entwickeln
- Wie Marketer, die in die Messung und Steuerung ihrer Marketingleistung investieren, eine höhere Wertschöpfung erzielen
- Praktische und profitable Möglichkeiten, die Marketing Accountability in Ihrer Organisation zu verbessern
- Sechs Fragen zum Thema Wachstum, die jeder CEO stellen muss