Informe de Forbes CMO Practice acerca de la responsabilidad sobre el marketing


Resumen | Lo que aprenderá: 

Los directores ejecutivos asumen la responsabilidad sobre el marketing en un mercado que evoluciona con rapidez. En él, los activos intangibles representan el 84 % del valor de los accionistas. Además, el valor de la marca, las relaciones con los clientes, las tasas de crecimiento orgánico y la innovación tienen cada vez más relevancia en el precio de las acciones.

Nuevas investigaciones de Forbes CMO Practice revelan que el marketing aporta más valor que nunca a la empresa. Eso sucede a pesar de la creciente exigencia de demostrar que las imparables inversiones (USD 1 billón) en activos de marketing, medios de comunicación y tecnología contribuyen financieramente al incremento de las ventas, los beneficios y el valor empresarial.

Este informe contó con la participación de más de 800 directores de marketing y 50 expertos en la materia. A partir de él, se hicieron descubrimientos relacionados con los siguientes temas:

  • La necesidad imperiosa de desarrollar medidas financieramente confiables sobre el valor que aporta el marketing.
  • Cómo generan más valor los especialistas que invierten en la medición y la administración del rendimiento del marketing.
  • Métodos prácticos y rentables para incrementar la responsabilidad sobre el marketing en la empresa.
  • Seis preguntas sobre el crecimiento que todos los directores ejecutivos deben hacerse.

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