在瞬息万变的市场，无形资产占持股人价值的 84%，而品牌资产、客户关系、自然增长率以及创新对股价的促进作用日益显著，营销责任已成为 CEO 需要考虑的问题。
这项由 Forbes CMO Practice 开展的新研究揭示，营销工作对企业的价值贡献高于以往任何时候；但面对着越来越大的压力，人们需要从销售额、利润和企业价值的角度来证明营销资产、媒体和技术方面不断增长的投资（1 万亿美元）所产生的财务贡献。
得益于超过 800 名 CMO 和 50 名主题专家的参与，该报告提供了有关以下方面的研究结果：
- 开发具有财务可信度的方法来衡量营销工作的价值贡献势在必行。
- 营销者如何通过对营销绩效的衡量和管理进行投资来创造更多价值
- 如何以富有效益的实用方法在组织中更好地落实营销责任
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