Práticas recomendadas para painéis de marketing

Foi-se o tempo em que as estratégias de marketing eram baseadas na intuição. E parece que também já se foi o tempo em que os esforços de marketing serviam apenas para calcular com rapidez e facilidade o ROI de vários canais. Muitas agências e equipes de marketing ainda têm grande dificuldade para combinar e entender dados complexos relacionados a campanhas, vendas e clientes em uma exibição unificada e abrangente.

Quer saber qual foi o volume de receita atribuído aos seus investimentos em pesquisa paga do último trimestre? Quer provar que alguns canais on-line geram clientes potenciais de melhor qualidade do que outros? Já acessou o Salesforce.com ou enviou e-mails pelo Eloqua ou Marketo? Você gasta horas analisando sua conta do Google Analytics? Precisa apresentar todas essas informações com facilidade e rapidez em um só lugar?

Para entender o cenário como um todo e tomar decisões rápidas e baseadas em dados, a equipe de marketing precisa: de painéis que mostrem o que realmente está acontecendo em todos esses canais, correlacionar os padrões entre as diversas métricas, apresentar uma exibição resumida e outra detalhada dos desempenhos e permitir que decisões eficientes sejam tomadas no momento certo. Há um motivo para os painéis de marketing estarem em voga.

Para os profissionais de marketing que usam vários canais, as seguintes características são essenciais aos painéis hoje: foco nos objetivos, otimização para compatibilidade com vários tipos de fontes de dados, visualidade, interatividade, apresentação de dados atuais e acessíveis ao seu público-alvo.

Neste whitepaper, você aprenderá:

• Como medir e compartilhar resultados de desempenho de programas em tempo real
• Maneiras de permitir a colaboração para agilizar o processo decisório
• Como combinar dados de vários canais e selecionar as melhores métricas para seus painéis
• Como apresentar visualmente os dados para viabilizar o alinhamento organizacional e a geração de relatórios de clientes
• Sobre exemplos de painéis de marketing coloridos, interativos e inovadores