Aspectos indispensables de los dashboards de marketing
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Los dashboards son una de las herramientas más importantes y, a menudo, ignoradas entre los profesionales de marketing de la actualidad. Aprenda a aprovechar al máximo sus datos de marketing con este documento.
Atrás quedaron los días en que se aplicaban tácticas de marketing puramente instintivas. Lo mismo parece haber sucedido con ciertos esfuerzos de marketing, gracias a la capacidad de diferenciar de manera simple y rápida el retorno de la inversión (ROI) en varios canales. Muchas agencias y equipos de marketing continúan experimentando dificultades para comprender los imprecisos datos de los clientes, las campañas y las ventas, y combinarlos en una vista unificada e integral.
¿Desea saber cuánto de sus ingresos del último trimestre se atribuye a sus inversiones en búsquedas de pago? ¿Desea demostrar que algunos canales generan mejores clientes potenciales que otros? ¿Alguna vez inició sesión en Salesforce.com? ¿Alguna vez envió mensajes de correo electrónico con Eloqua o Marketo? ¿Pasa horas analizando sus datos de Google Analytics? ¿Necesita presentar toda esta información en un solo lugar de manera rápida y sencilla?
Para comprender el panorama completo y tomar decisiones eficaces y rápidas basadas en datos, los profesionales de marketing necesitan dashboards que reflejen lo que realmente sucede en todos estos canales, detecten patrones en múltiples métricas y proporcionen un resumen del rendimiento junto con vistas detalladas de este. Existe un motivo por el cual los dashboards de marketing son importantes actualmente.
Para los profesionales de marketing con varios canales, las siguientes características son esenciales para la creación de dashboards modernos: enfoque centrado en los objetivos, optimización para múltiples fuentes de datos, atractivo visual, interactividad, vigencia y accesibilidad para el público.
En este informe, descubrirá:
- Cómo medir y compartir resultados de programas en tiempo real
- Maneras de propiciar la colaboración para tomar decisiones ágiles
- Cómo combinar datos de varios canales y seleccionar las mejores métricas para sus dashboards
- Cómo presentar los datos visualmente para lograr una alineación organizativa e informar a los clientes
- Ejemplos de dashboards coloridos, interactivos e innovadores
Puedo incorporar mis datos móviles y mis datos de Google Analytics. Puedo incorporar mis datos de redes sociales. Puedo incorporar mis datos de Salesforce y administración de relaciones con clientes (CRM), y obtener una vista integral tanto del posible interesado como del cliente. Esto es muy, muy útil.
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