Forbes CMO Practice
Resumo executivo do Relatório de marketing responsável
Um modelo destinado a CEOs para agregar valor empresarial maximizando a eficácia de investimentos, estratégias e atividades de vendas e marketing
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Saiba como os profissionais de marketing quantificam e comunicam o valor que agregam.
O marketing responsável emergiu como um problema da alçada dos CEOs em um mercado que muda em ritmo acelerado e no qual os ativos intangíveis constituem 84% do valor para o acionista. Some-se a isso o fato de que o valor da marca, os relacionamentos com clientes, as taxas de crescimento orgânico e a inovação elevam cada vez mais o preço das ações.
Uma nova pesquisa da Forbes CMO Practice revela que hoje o marketing agrega mais valor para a empresa do que nunca, apesar da pressão cada vez maior de demonstrar a contribuição financeira dos crescentes investimentos (US$ 1 trilhão) em ativos, mídias e tecnologia de marketing para o aumento das vendas, dos lucros e do valor empresarial.
Este relatório, que contou com a contribuição de mais de 800 diretores de marketing e 50 especialistas técnicos, apresenta descobertas sobre:
- A contribuição financeira do marketing para o valor empresarial e o valor para o acionista
- Seis papéis que o diretor de marketing deve desempenhar para agregar valor
- Cinco medidas que toda organização deve tomar hoje
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