マーケティングダッシュボード: 作成のアドバイス

分析ダッシュボードは、マーケティング部門にとって、日々の業務の中での役割や責務、戦略的な計画、データドリブンな意思決定を行う上で役立つ重要なリソースとなっています。

豊富なデータを見つけて活用するマーケティング担当者、とりわけ CMO は、競争力を手に入れるための次のような質問をしています。

1. 直前の四半期で、有料検索に投じた費用に対して、そこから得られた収益はどれだけあったか?
2. 最も質の高いリードを生み出しているのはどのオンラインチャネルか?
3. 顧客データのセキュリティを確保するためのプライバシーとコンプライアンスの対策は、すべて常に維持されているか?
4. チームは顧客インサイトを得るのに必要なリソースを持ち、プログラムへの支出の正当性を示し、そのプログラムの価値を実証しているか?
5. 主な競争相手と比べて、自社のマーケティング成果はどのようになっているのか?

このホワイトペーパーでは、多国籍企業または新興企業のどちらのマーケティング担当者にも、最も優れたインサイトと価値を提供するマーケティングダッシュボードを作成するために従う必要がある 4 つのベストプラクティスについて説明します。これらのヒントを活用することで、マーケティングプログラムの効果を測定し、その成果を示すことができるようになります。